خبرون ۽ پريس

آخري زوال، وبائي مرض جي دوران زندگي بيھي رھڻ سان، مون کي متاثر ڪندڙن جي وڊيوز جو جنون ٿي ويو ھو پنھنجي بيڊ روم ۾ بيٺا آھن شين نالي ھڪڙي ڪمپني کان ڪپڙن تي ڪوشش ڪري رھيا آھن.
TikToks ۾ هيش ٽيگ #sheinhaul سان، هڪ نوجوان عورت پلاسٽڪ جو هڪ وڏو ٿلهو کڻندي ۽ ان کي ڦاڙيندي، ننڍيون ننڍيون پلاسٽڪ جي ٿيلهيون جاري ڪندي، جن ۾ هر هڪ ۾ صاف طور تي واڙيل ڪپڙن جو ٽڪڙو هوندو هو. ڪيمرا پوءِ هڪ عورت کي ڪٽيندو هو، جنهن ۾ هڪ ٽڪڙو پائڻ هوندو هو. a time, quick-fire, interspersed with screenshot from Shein ايپ ڏيکاريندي قيمتون: $8 dress, $12 swimsuit.
هن rabbit hole جي هيٺان موضوع آهن: #sheinkids, #sheincats, #sheincosplay. اهي وڊيوز ناظرين کي دعوت ڏين ٿيون ته اهي گهٽ قيمت ۽ گهڻائي جي حقيقي ٽڪراءَ تي حيران ٿي وڃن. تبصرا جيڪي جذبات سان ٺهڪندڙ آهن ڪارڪردگي تي مددگار آهن (“BOD GOALS”). ڪجهه نقطي تي، هڪ اهڙي سستي ڪپڙن جي اخلاقيات تي سوال اٿاريندو، پر اتي آوازن جو آواز هوندو جيڪو شين ۽ متاثر ڪندڙ جو دفاع ڪندي برابر جوش سان ("ڏاڍو پيارو." "اهو هن جو پئسو آهي، هن کي اڪيلو ڇڏي ڏيو.") اصل تبصرو ڪندڙ. خاموش رهندو.
هن کي صرف بي ترتيب انٽرنيٽ اسرار کان وڌيڪ ڇا بڻائي ٿو اهو آهي ته شين خاموشيءَ سان هڪ وڏو ڪاروبار بڻجي ويو آهي. ”شين تمام تيزيءَ سان ٻاهر آيو ،“ لو شينگ چيو ، ڊيلاويئر يونيورسٽي جو پروفيسر جيڪو عالمي ڪپڙي ۽ ڪپڙي جي صنعت جو مطالعو ڪري ٿو. ”ٻه سال ٽي سال اڳ، ڪنهن به انهن بابت نه ٻڌو هو. هن سال جي شروعات ۾، سيڙپڪاري فرم پائپر سينڊلر 7,000 آمريڪي نوجوانن کي انهن جي پسنديده اي ڪامرس سائيٽن تي سروي ڪيو ۽ ڏٺائين ته جڏهن Amazon واضح فاتح هئي، شين ٻئي نمبر تي آئي. ڪمپني آمريڪا جي فاسٽ فيشن مارڪيٽ ۾ سڀ کان وڏو حصو آهي - 28 سيڪڙو .
شين مبينا طور تي اپريل ۾ نجي فنڊنگ ۾ $1 بلين ۽ $2 بلين جي وچ ۾ گڏ ڪيو. ڪمپني جي قيمت $100 بلين آهي - فاسٽ فيشن جائنٽس H&M ۽ Zara جي گڏيل گڏيل، ۽ SpaceX ۽ TikTok مالڪ ByteDance کان سواءِ دنيا جي ڪنهن به خانگي ڪمپني کان وڌيڪ.
ان ڳالهه تي غور ڪندي ته فاسٽ فيشن انڊسٽري دنيا جي خطرناڪ ترين صنعتن مان هڪ آهي، مان حيران ٿي ويس ته شين هن قسم جي سرمائي کي راغب ڪرڻ ۾ ڪامياب ٿي ويو آهي. مصنوعي ڪپڙي تي ان جو انحصار ماحول کي تباهه ڪري ٿو، ۽ ماڻهن کي پنهنجي وارڊروبس کي اپڊيٽ ڪرڻ جي حوصلا افزائي ڪري ٿو. وڏو فضول؛ گذريل ٻن ڏهاڪن ۾ آمريڪا جي لينڊ فلز ۾ ٽيڪسٽائلز جو مقدار تقريباً ٻيڻو ٿي ويو آهي. ان دوران، جيڪي ڪم ڪندڙ ڪپڙا سلائي رهيا آهن انهن کي انهن جي ڪم لاءِ تمام گهٽ معاوضو ڏنو ويندو آهي انهن جي ٿڪائيندڙ ۽ ڪڏهن ڪڏهن خطرناڪ حالتن ۾. تازن سالن ۾، ڪيترن ئي وڏن فيشن هائوسن دٻاءُ محسوس ڪيو آهي. سڌارن ۾ ننڍڙيون حرڪتون ڪرڻ لاءِ. هاڻي، ”سپر فاسٽ فيشن“ ڪمپنين جو هڪ نئون نسل اڀري آيو آهي، ۽ ڪيترن ئي بهتر عملن کي اپنائڻ لاءِ ٿورو ڪم ڪيو آهي. انهن مان، شين تمام وڏي آهي.
نومبر جي هڪ رات، جڏهن منهنجي مڙس اسان جي 6 سالن جي نينگريءَ کي بستري تي ويهاريو، مون ڪمري ۾ صوفيءَ تي ويٺي ۽ شين ايپ کوليو. ”اها وڏي ڳالهه آهي،“ اسڪرين تي بليڪ فرائيڊي سيل جي بينر چيو، زور ڏيڻ لاءِ چمڪائڻ. مون لباس جي آئڪن تي ڪلڪ ڪيو، قيمت جي لحاظ کان سڀني شين کي ترتيب ڏنو، ۽ معيار جي تجسس جي ڪري سستي ترين شيءِ چونڊيو. هي هڪ تنگ فِيٽنگ ڊگهو بازو ڳاڙهي لباس آهي ($2.50) سراسر ميش مان ٺهيل آهي. سوٽ شرٽ سيڪشن، مون پنهنجي ڪارٽ ۾ هڪ پيارو رنگ بلاڪ جمپر ($ 4.50) شامل ڪيو.
يقيناً، هر دفعي جڏهن مان هڪ شيءِ چونڊيندو آهيان، ايپ مون کي ساڳيا انداز ڏيکاريندي آهي: ميش باڊي-ڪون ميش باڊي-ڪو کي جنم ڏيندو آهي؛ رنگ بلاڪ آرام واري ڪپڙن مان جنم وٺندا آهن رنگ بلاڪ آرام واري ڪپڙن مان. آئون رول ۽ رول ڪريان ٿو. جڏهن ڪمري ۾ اونداهي هئي، مان اٿي نه سگهيس ۽ بتيون نه ڪري سگهيس، اتي هڪ غير معمولي شرم جي ڳالهه آهي. منهنجو مڙس ڪمري مان اٿي آيو. اسان جي پٽ جي سمهڻ کان پوءِ مون کان پڇيو ته مان ڇا ڪري رهيو آهيان ٿورڙي ڳڻتي واري لهجي ۾. ”نه!“ مون روئي ڏنو. هن لائٽ آن ڪئي. مون سائيٽ جي پريميئم ڪليڪشن مان هڪ ڪپهه جي پف-سليو ٽي ($12.99) ورتي. بليڪ فرائيڊي جي رعايت کان پوءِ، 14 شين جي ڪل قيمت $80.16 آهي.
مون کي خريداري جاري رکڻ لاءِ آزمايو ويو آهي، جزوي طور تي ڇاڪاڻ ته ايپ ان جي حوصلا افزائي ڪري ٿي، پر گهڻو ڪري ڇاڪاڻ ته هتي چونڊڻ لاءِ تمام گهڻو آهي، ۽ اهي سڀ سستا آهن. جڏهن مان هاءِ اسڪول ۾ هوس، ته تيز فيشن ڪمپنين جي پهرين نسل خريدار کي تربيت ڏني. هڪ رات جي ترسيل فيس کان به گهٽ ۾ قابل قبول ۽ پياري ٽاپ جي توقع ڪرڻ لاءِ. هاڻي، 20 سالن کان به وڌيڪ عرصي کان پوءِ، شين ڊيلي سينڊوچز جي قيمت گهٽائي رهي آهي.
شين جي باري ۾ هتي ڪجهه ڄاڻايل ڄاڻ آهي: اها هڪ چين ۾ پيدا ٿيندڙ ڪمپني آهي جنهن ۾ لڳ ڀڳ 10,000 ملازم ۽ آفيسون چين، سنگاپور ۽ آمريڪا ۾ آهن. ان جا اڪثر سپلائر گوانگزو ۾ واقع آهن، پرل نديءَ جي ڪناري تي هڪ بندرگاهه شهر گوانگزو شهر کان 80 ميل اتر اولهه ۾ آهي. هانگ ڪانگ.
ان کان سواء، ڪمپني حيرت انگيز طور تي ٿوري معلومات عوام سان حصيداري ڪري ٿي. جيئن پرائيويٽ طور تي منعقد ڪئي وئي، اها مالي معلومات ظاهر نه ڪندي آهي. ان جي سي اي او ۽ باني، ڪرس زو، هن آرٽيڪل لاء انٽرويو ٿيڻ کان انڪار ڪيو.
جڏهن مون شين تي تحقيق ڪرڻ شروع ڪئي، ته ائين لڳي رهيو هو ته برانڊ هڪ بارڊر لائن واري جاءِ تي موجود آهي جنهن تي نوجوانن ۽ ويهن سالن جو قبضو آهي ۽ ٻيو ڪو به ناهي. گذريل سال هڪ آمدني ڪال تي، هڪ مالي تجزيي نگار فيشن برانڊ جي عملدارن کان پڇيو ته Shein.Co-CEO کان مقابلي جي باري ۾ Revolve Mike Karanikolas جواب ڏنو، "توهان هڪ چيني ڪمپني بابت ڳالهائي رهيا آهيو، صحيح؟ مون کي خبر ناهي ته ان جو تلفظ ڪيئن ڪجي- شين“. (هوءَ اندر آئي.) هن خطري کي رد ڪري ڇڏيو . هڪ وفاقي واپاري ريگيوليٽر مون کي ٻڌايو ته هن برانڊ بابت ڪڏهن به نه ٻڌو آهي، ۽ پوءِ، ان رات، هن هڪ اي ميل موڪليو: “پوسٽ اسڪرپٽ – منهنجي 13 سالن جي ڌيءَ کي نه رڳو خبر آهي. ڪمپني (شين)، پر اڃا به اڄ رات سندن ڪورڊورائي پائڻ. اهو مون کي محسوس ٿيو ته جيڪڏهن مان شين جي باري ۾ ڄاڻڻ چاهيان ٿو، مون کي شروع ڪرڻ گهرجي جيڪو ان کي چڱي طرح ڄاڻي ٿو: ان جي نوجوان متاثر ڪندڙ.
گذريل ڊسمبر جي هڪ سٺي دوپہر، ميڪينا ڪيلي نالي هڪ 16 سالن جي ڇوڪري فورٽ کولنز، ڪولوراڊو جي هڪ خاموش مضافاتي علائقي ۾ پنهنجي گهر جي دروازي تي مون کي سلام ڪيو. ڪيلي هڪ ڳاڙهي رنگ جي آهي جنهن ۾ گلمرس ڪابيج پيچ ڪڊ ويب آهي، ۽ هوءَ مشهور آهي. ASMR شيون: دٻي تي ڪلڪ ڪندي، هن جي گهر جي ٻاهران برف ۾ ٽيڪسٽ ٽريڪ ڪندي. انسٽاگرام تي، هن جا 340,000 پوئلڳ آهن؛ يوٽيوب تي، هن وٽ 1.6 ملين آهي. ڪجهه سال اڳ، هن رومي نالي هڪ شين جي ملڪيت واري برانڊ لاءِ فلم ٺاهڻ شروع ڪئي. هوءَ هر مهيني هڪ ڀيرو نئين پوسٽ ڪندي آهي. هڪ وڊيو ۾ جيڪا مون پهرين سالگرهه ۾ ڏٺي هئي، هوءَ پنهنجي پوئين صحن ۾ گھمندي رهي هئي. سونهري پنن سان هڪ وڻ جي سامهون، 9 ڊالرن جو هيرن جو چيڪ سوئيٽر پائڻ. ڪئميرا هن جي پيٽ ڏانهن آهي، ۽ وائس اوور ۾، هن جي زبان هڪ رسيل آواز ٺاهي ٿي. اهو 40,000 کان وڌيڪ ڀيرا ڏٺو ويو آهي. Argyle sweater وڪرو ٿي چڪو آهي.
مان ڪيلي کي فلم ڪندي ڏسڻ لاءِ آيو هئس. هوءَ رقص ڪندي ڪمري ۾ اچي وئي - گرم ٿيندي - ۽ مون کي قالين واري ٻي منزل جي لينڊنگ تي وٺي وئي جتي هن فلم ڪئي. اتي هڪ ڪرسمس ٽري آهي، هڪ ڪيٽ ٽاور آهي، ۽ پليٽ فارم جي وچ ۾، هڪ iPad هڪ تپائي تي رکيل رنگ جي روشنين سان. فرش تي روموي جي شرٽس، اسڪرٽس ۽ ڪپڙن جو ڍير رکيل هو.
ڪيلي جي ماءُ، نڪول ليسي، پنهنجا ڪپڙا اُڇليا ۽ غسل خاني ۾ وڃي انهن کي ٻاڦ ڪرڻ لاءِ چيو. ”هيلو Alexa، ڪرسمس ميوزڪ وڄاءِ،“ ڪيلي چيو. هوءَ پنهنجي ماءُ سان گڏ غسل خاني ۾ وئي، ۽ پوءِ، اڌ ڪلاڪ لاءِ، ڪپڙا پهريل. هڪ کان پوءِ هڪ نئين لباس ۾- دل جو ڪارڊين، اسٽار-پرنٽ اسڪرٽ- ۽ خاموشيءَ سان آئي پيڊ ڪئميرا جي سامهون ماڊل ٿيل، منهن کي چمي، هڪ ٽنگ مٿي ڪيو، هيم کي هٽايو يا اتي ٽائي. هڪ نقطي تي، خاندان جي اسفنڪس، گوين، فريم مان گھمندا آھن ۽ اھي ھڪ ٻئي کي ڀاڪر پائيندا آھن، بعد ۾، ٻي ٻلي، اگاٿا، نظر آئي.
ڪيترن سالن کان، شين جي عوامي پروفائل ڪيلي وانگر ماڻهن جي روپ ۾ رهي آهي، جنهن ڪمپني لاء بلاڪ بسٽر فلمن کي شوٽ ڪرڻ لاء اثر انداز ڪندڙن جو هڪ اتحاد ٺاهيو. HypeAuditor جي مارڪيٽنگ ۽ تحقيق جي ماهر Nick Baklanov جي مطابق، شين جي صنعت ۾ غير معمولي آهي. ڇاڪاڻ ته اهو وڏي تعداد ۾ اثر رسوخ رکندڙن کي مفت ڪپڙا موڪليندو آهي. اهي بدلي ۾ پنهنجن پوئلڳن سان رعايتي ڪوڊ شيئر ڪندا آهن ۽ سيلز مان ڪميشن ڪمائيندا آهن. HypeAuditor جي مطابق، هن حڪمت عملي انسٽاگرام، يوٽيوب ۽ ٽڪ ٽاڪ تي سڀ کان وڌيڪ فالو ٿيل برانڊ بڻائي ڇڏيو آهي.
مفت ڪپڙن کان علاوه، روموي پنهنجي پوسٽن لاءِ فليٽ فيس پڻ ادا ڪري ٿي. هوءَ پنهنجي فيس ظاهر نه ڪندي، جيتوڻيڪ هن چيو ته هن ڪجهه ڪلاڪن جي وڊيو ڪم ۾ وڌيڪ پئسا ڪمايا آهن ان کان سواءِ هن جي ڪجهه دوستن جي ڀيٽ ۾ جيڪي اسڪول کان پوءِ باقاعده نوڪريون ڪن ٿيون. هڪ هفتي ۾. بدلي ۾، برانڊ نسبتا گهٽ قيمت واري مارڪيٽنگ حاصل ڪري ٿي جتي هن جا ٽارگيٽ سامعين (نوجوان ۽ ٻه ڀيرا) هينگ آئوٽ ڪرڻ پسند ڪن ٿا. جڏهن ته شين وڏين مشهور شخصيتن ۽ متاثر ڪندڙن سان ڪم ڪري ٿو (ڪيٽي پيري، لِل ناس ايڪس، ايڊيسن ري)، ان جي مٺي جڳهه لڳي ٿي اهي آهن جيڪي وچولي سائيز جي پٺيان آهن.
1990 جي ڏهاڪي ۾، ڪيلي جي پيدا ٿيڻ کان اڳ، زارا انهن شين مان قرض وٺڻ واري ڊيزائن خيالن جي هڪ ماڊل کي مشهور ڪيو جنهن رن وي جو ڌيان ڇڪايو. پنهنجي اسپيني هيڊ ڪوارٽر جي ويجهو ملبوسات پيدا ڪرڻ ۽ ان جي سپلائي چين کي منظم ڪرڻ سان، اهو انهن ثابت ڪيل اندازن کي شاندار طور تي گهٽ ۾ گهٽ پيش ڪري ٿو. ڪجهه هفتن ۾ قيمتون. Andreessen Horowitz سيڙپڪار ڪوني چان شين جي حریف سائڊر ۾ سيڙپڪاري ڪئي. ”انهن کي پرواه ناهي ته ووگ اهو سوچي ٿو ته اهو ڪو سٺو ٽڪرو ناهي ،“ هن چيو. برطانيه جي بنياد تي ڪمپني بوهو ۽ يو ايس جي بنياد تي فيشن نووا ساڳئي رجحان جو حصو آهن.
ڪيلي جي شوٽنگ مڪمل ٿيڻ کان پوءِ، ليسي مون کان پڇيو ته مون روم وي جي ويب سائيٽ تي موجود سڀني ٽڪرن بابت ڪيترو سوچيو - انهن مان 21، گڏوگڏ هڪ آرائشي برف جو گلوب - قيمت. اهي ان کان بهتر نظر اچن ٿا جيڪي مون خريد ڪيا آهن جڏهن مون ارادي سان سستي شيءِ تي ڪلڪ ڪيو، تنهنڪري مان مان گهٽ ۾ گهٽ $500 جو اندازو لڳائي رهيو آهيان. ليسي، منهنجي عمر، مسڪرائيندي، "اهو $ 170 آهي،" هن چيو، هن جون اکيون وسيع ٿي ويون، ڄڻ ته هن کي پنهنجو پاڻ تي يقين نه اچي.
هر روز، شين پنهنجي ويب سائيٽ کي سراسري طور تي 6,000 نئين اندازن سان تازه ڪاري ڪري ٿو - هڪ غير معمولي نمبر جيتوڻيڪ تيز فيشن جي حوالي سان.
2000ع واري ڏهاڪي جي وچ ڌاري، تيز فيشن پرچون ۾ وڏي پيماني تي غالب هئي. چين ورلڊ ٽريڊ آرگنائيزيشن ۾ شامل ٿي ويو آهي ۽ جلدي لباس جي پيداوار جو هڪ وڏو مرڪز بڻجي ويو آهي، جتي مغربي ڪمپنيون پنهنجي اڪثر پيداوار اتي منتقل ڪري رهيون آهن. 2008 جي آس پاس، شين جي سي اي او جو نالو پهريون ڀيرو ظاهر ٿيو. چيني ڪاروباري دستاويزن ۾ Xu Yangtian جي طور تي. هو هڪ نئين رجسٽرڊ ڪمپني، Nanjing Dianwei انفارميشن ٽيڪنالاجي ڪمپني، لميٽيڊ جي گڏيل مالڪ جي طور تي درج ٿيل آهي، ٻن ٻين سان گڏ، Wang Xiaohu ۽ Li Peng.Xu ۽ Wang هر هڪ 45 سيڪڙو. ڪمپني جي، جڏهن ته لي جي مالڪ آهي باقي 10 سيڪڙو، دستاويز ڏيکاري ٿو.
وانگ ۽ لي پنهنجي ان وقت جون يادگيريون شيئر ڪيون. وانگ چيو ته هو ۽ زو ڪم ڪندڙ ساٿين کان واقف هئا ۽ 2008 ۾ هنن گڏجي مارڪيٽنگ ۽ ڪراس بارڊر اي ڪامرس ڪاروبار ڪرڻ جو فيصلو ڪيو. وانگ ڪاروباري ترقي ۽ ماليات جي ڪجهه حصن جي نگراني ڪندو آهي. ، هن چيو، جڏهن ته Xu وڌيڪ ٽيڪنيڪل معاملن جي هڪ حد جي نگراني ڪري ٿو، بشمول ايس اي او مارڪيٽنگ.
ساڳئي سال، لي نانجنگ جي هڪ فورم تي انٽرنيٽ مارڪيٽنگ تي هڪ تقرير ڪئي. زو - هڪ ڊگهو چهرو رکندڙ نوجوان - پنهنجو تعارف ڪرايو ته هو ڪاروباري صلاح طلب ڪري رهيو آهي. ”هو هڪ نئون آهي،“ لي چيو. پر زو سخت لڳي رهيو هو. ۽ محنتي، تنهنڪري لي مدد ڪرڻ تي اتفاق ڪيو.
زو لي کي دعوت ڏني ته هو ساڻس ۽ وانگ کي پارٽ ٽائيم ايڊوائزر طور شامل ڪن. انهن ٽنهي هڪ ننڍڙي آفيس ڪرائي تي ڏني، هڪ ننڍڙي عمارت ۾، هڪ وڏي ميز ۽ چند ميزن سان - اندر هڪ درجن کان وڌيڪ ماڻهو نه هئا - ۽ انهن جي ڪمپني. نانجنگ ۾ آڪٽوبر ۾ شروع ڪيو ويو، پهرين، انهن سڀني قسمن جي شين کي وڪڻڻ جي ڪوشش ڪئي، جنهن ۾ ٽيپٽ ۽ سيل فون شامل آهن. ڪمپني بعد ۾ ڪپڙا شامل ڪيا ويا، وانگ ۽ لي چيو. جيڪڏهن پرڏيهي ڪمپنيون غير ملڪي گراهڪن لاء ڪپڙا ٺاهڻ لاء چيني سپلائرز کي مقرر ڪري سگهن ٿيون. يقيناً چيني هلائيندڙ ڪمپنيون اهو وڌيڪ ڪاميابي سان ڪري سگهن ٿيون. (شين جي هڪ ترجمان ان دعويٰ کي تڪرار ڪندي چيو ، نانجنگ ڊين وي انفارميشن ٽيڪنالاجي ”ملبوسات جي شين جي وڪرو ۾ ملوث ناهي.)
لي جي مطابق، انهن خريد ڪندڙن کي گوانگزو جي هڪ هول سيل ڪپڙي جي مارڪيٽ ۾ مختلف سپلائرز کان ڪپڙن جا انفرادي نمونا خريد ڪرڻ لاءِ موڪلڻ شروع ڪيا. پوءِ اهي انهن شين کي آن لائن لسٽ ڪن ٿا، مختلف ڊومين جا نالا استعمال ڪندي، ۽ بلاگنگ پليٽ فارمن تي بنيادي انگريزي ٻولي جون پوسٽون شايع ڪن ٿا. ورڈپریس ۽ Tumblr SEO کي بهتر ڪرڻ لاء؛ صرف جڏهن هڪ شيءِ وڪري تي وڃي ٿي ته اهي ڏنل شيون کي رپورٽ ڪن ٿا ته هول سيلرز نن Batch آرڊر ڏين ٿا.
جيئن وڪرو وڌيو، انهن آن لائن رجحانات تي تحقيق ڪرڻ شروع ڪئي ته اڳڪٿي ڪرڻ لاءِ ته ڪهڙا نوان انداز پڪڙي سگهن ٿا ۽ وقت کان اڳ آرڊر ڏئي سگهن ٿا، لي چيو. انهن يو ايس ۽ يورپ ۾ ننڍڙن اثرن کي ڳولڻ لاءِ Lookbook.nu نالي هڪ ويب سائيٽ پڻ استعمال ڪئي ۽ انهن کي مفت موڪلڻ شروع ڪيو. لباس.
ان دوران، زو ڊگھا ڪلاڪ ڪم ڪيو، اڪثر ڪري ٻين جي گھر موٽڻ کان پوءِ گهڻو وقت آفيس ۾ رهندو هو. ”هن کي ڪامياب ٿيڻ جي سخت خواهش هئي،“ لي چيو. ”اڄ رات جا 10 ٿي ويا آهن ۽ هو مون کي تنگ ڪندو، مون کي رات جو دير سان اسٽريٽ فوڊ خريد ڪندو. ، وڌيڪ پڇو. پوءِ اهو 1 يا 2am تي ختم ٿي سگهي ٿو. لي بيئر ۽ ماني تي (نمڪي بتھ ابليل، ورميسيلي سوپ) زو کي صلاح ڏني ڇاڪاڻ ته زو غور سان ٻڌو ۽ جلدي سکيو. زو پنهنجي ذاتي زندگي بابت گهڻو ڪجهه نه ڳالهايو، پر هن لي کي ٻڌايو ته هو شيڊونگ صوبي ۾ وڏو ٿيو آهي ۽ اڃا تائين جدوجهد ڪري رهيو آهي. .
شروعاتي ڏينهن ۾، لي ياد ڪري ٿو، انهن کي حاصل ڪيل اوسط آرڊر ننڍو هو، اٽڪل $ 14، پر اهي هڪ ڏينهن ۾ 100 کان 200 شيون وڪرو ڪندا هئا؛ سٺي ڏينهن تي، اهي 1,000 کان مٿي ٿي سگهن ٿا. ڪپڙا سستا آهن، اهو نقطو آهي. ”اسان گهٽ مارجن ۽ وڏي مقدار جي پٺيان آهيون،“ لي مون کي ٻڌايو. ان کان علاوه، هن وڌيڪ چيو، گهٽ قيمت معيار جي اميدن کي گهٽائي ڇڏيو آهي. ڪمپنيءَ ۾ لڳ ڀڳ 20 ملازمن جو تعداد وڌي ويو، جن مان سڀني کي سٺي پگهار ملي ٿي.
هڪ ڏينهن، انهن جي ڪاروبار ۾ هڪ سال کان وڌيڪ عرصي کان پوء، وانگ آفيس ۾ ظاهر ٿيو ۽ ڏٺائين ته Xu غائب آهي، هن ڏٺو ته ڪمپني جا ڪجهه پاس ورڊ تبديل ڪيا ويا آهن، ۽ هو پريشان ٿي ويو. جيئن وانگ بيان ڪيو آهي، هن کي فون ڪيو. ۽ Xu کي ميسيج ڪيو پر ڪوبه جواب نه مليو، پوءِ پنهنجي گهر ۽ ٽرين اسٽيشن ڏانهن ويو ۽ Xu.Xu کي ڳولڻ لاءِ ڇڏي ويو. معاملي کي وڌيڪ خراب ڪرڻ لاءِ، هن PayPal اڪائونٽ جو ڪنٽرول ورتو جيڪو ڪمپني بين الاقوامي ادائيگيون وصول ڪندي هئي. وانگ لي کي اطلاع ڏنو، جنهن آخرڪار ڪمپني جي باقي رقم ادا ڪئي ۽ ملازم کي برطرف ڪيو. بعد ۾، انهن کي معلوم ٿيو ته Xu خراب ٿي چڪو هو ۽ انهن کان سواء اي ڪامرس ۾ جاري رهي. وانگ "پرامن طور تي جدا ٿي ويا.")
مارچ 2011 ۾، ويب سائيٽ جيڪا Shein-SheInside.com بڻجي ويندي، رجسٽر ڪئي وئي. سائيٽ پاڻ کي "دنيا جي معروف شادي واري لباس ڪمپني" سڏين ٿا، جيتوڻيڪ اها عورتن جي ڪپڙن جي هڪ حد تائين وڪرو ڪري ٿي. انهي سال جي آخر تائين، اهو بيان ڪيو ويو آهي. پاڻ هڪ ”سپر انٽرنيشنل پرچون فروش“ جي حيثيت سان، ”لنڊن، پئرس، ٽوڪيو، شنگھائي ۽ نيويارڪ جي هاءِ اسٽريٽ تان جديد اسٽريٽ فيشن کي جلدي اسٽورن تي آڻيندي“.
سيپٽمبر 2012 ۾، Xu هڪ ڪمپني رجسٽر ڪئي جيڪا هن ڪمپني کان ٿوري مختلف نالي سان قائم ڪئي جيڪا هن وانگ ۽ لي - نانجنگ اي ڪامرس انفارميشن ٽيڪنالاجي سان گڏجي قائم ڪئي. هن وٽ ڪمپني جا 70 سيڪڙو شيئرز هئا ۽ هڪ پارٽنر 30 سيڪڙو شيئرز تي قبضو ڪيو هو. نه ئي وانگ ۽ نه ئي لي ڪڏهن به ٻيهر Xu سان رابطي ۾ نه رهيا آهن - لي جي خيال ۾ بهترين لاءِ. توهان کي خبر ناهي ته هو ڪڏهن توهان کي نقصان پهچائڻ وارو آهي، صحيح؟ لي چيو. ”جيڪڏهن مان هن کان جلد پري ٿي سگهان ٿو، گهٽ ۾ گهٽ هو مون کي بعد ۾ ڏک نه ٿو ڪري سگهي.
2013 ۾، Xu جي ڪمپني ونچر ڪيپيٽل فنڊنگ جو پھريون دور وڌايو، مبينا طور تي Jafco Asia کان 5 ملين ڊالر، سي بي انسائيٽس جي مطابق، ان وقت جي ھڪڙي پريس رليز ۾، ڪمپني، جيڪا پاڻ کي شي ان سائڊ سڏيندي آھي، پاڻ کي بيان ڪيو ويو آھي "ويب سائيٽ جي طور تي شروع ڪيو ويو آھي. 2008ع ۾“- ساڳئي سال Nanjing Dianwei Information Technology Co., Ltd قائم ڪئي وئي. (ڪيترن ئي سالن کان پوءِ، اهو 2012 جي بنياد جو سال استعمال ڪرڻ شروع ڪندو.)
2015 ۾، ڪمپني کي 47 ملين ڊالر جي وڌيڪ سيڙپڪاري ملي. ان پنهنجو نالو مٽائي شين رکيو ۽ پنهنجو هيڊ ڪوارٽر نانجنگ کان گوانگزو منتقل ڪيو ته جيئن ان جي سپلائر بيس جي ويجهو اچي. هن خاموشيءَ سان لاس اينجلس ڪائونٽي جي هڪ صنعتي علائقي ۾ آمريڪي هيڊ ڪوارٽر کوليو. Romwe پڻ حاصل ڪيو - هڪ برانڊ جيڪو لي، جيئن ائين ٿئي ٿو، ڪجهه سال اڳ هڪ گرل فرينڊ سان شروع ڪيو، پر حاصل ٿيڻ کان اڳ ڇڏي ويو. Coresight ريسرچ جو اندازو آهي ته 2019 ۾، شين 4 بلين ڊالر وڪرو ڪيو.
2020 ۾، وبائي مرض ڪپڙن جي صنعت کي تباهه ڪري ڇڏيو. اڃا تائين، شين جي وڪرو وڌندي رهي ٿي ۽ 2020 ۾ 10 بلين ڊالر ۽ 2021 ۾ 15.7 بلين ڊالر تائين پهچڻ جي اميد آهي. (اهو واضح ناهي ته ڪمپني منافع بخش آهي.) جيڪڏهن ڪجهه خدا هڪ لباس ايجاد ڪرڻ جو فيصلو ڪيو. برانڊ هڪ وبائي دور لاءِ مناسب آهي، جتي سموري عوامي زندگي ڪمپيوٽر يا فون جي اسڪرين جي مستطيل جاءِ ۾ سڪي وڃي ٿي، اهو ٿي سگهي ٿو گهڻو ڪجهه شين جهڙو نظر اچي.
مان مهينن تائين شين کي ڍڪي رهيو آهيان جڏهن ڪمپني مون کي ان جي ڪيترن ئي عملدارن سان انٽرويو ڏيڻ تي راضي ڪيو، بشمول آمريڪي صدر جارج چيائو؛ چيف مارڪيٽنگ آفيسر مولي ميائو؛ ۽ ماحولياتي، سماجي ۽ گورننس ڊائريڪٽر ايڊم ونسٽن. هن مون کي هڪ مڪمل طور تي مختلف نموني بيان ڪيو ته ڪيئن روايتي پرچون ڪندڙ ڪم ڪن ٿا. هڪ عام فيشن برانڊ هر مهيني سوين اسٽائل ٺاهي سگھي ٿو گهر ۾ ۽ ان جي ٺاهيندڙن کي هر هڪ هزارين انداز ٺاهڻ لاء چيو. ٽڪر آن لائن ۽ جسماني اسٽورن ۾ موجود آهن.
ان جي ابتڙ، شين گهڻو ڪري ٻاهرين ڊيزائنرز سان ڪم ڪري ٿو. هن جا اڪثر آزاد سپلائرز ڪپڙا ٺاهي ۽ ٺاهيندا آهن. جيڪڏهن شين کي هڪ خاص ڊزائن پسند آهي، اهو هڪ ننڍڙو آرڊر ڏيندو، 100 کان 200 ٽڪرا، ۽ ڪپڙن کي شين جو ليبل ملندو. تصور کان پيداوار تائين صرف ٻه هفتا.
تيار ٿيل ڪپڙا شين جي وڏي ورهائڻ واري مرڪز ڏانهن موڪليا ويندا آهن، جتي انهن کي گراهڪن لاءِ پيڪيجز ۾ ترتيب ڏنو ويندو آهي، ۽ اهي پيڪيجز سڌو سنئون آمريڪا ۽ ٻين 150 کان وڌيڪ ملڪن ۾ ماڻهن جي دروازن تي موڪليا ويندا آهن، بلڪه وڏي مقدار ۾ ڪپڙا موڪلڻ جي بدران. . ڪنٽينر تي دنيا، جيئن پرچون ڪندڙ روايتي طور تي ڪندا آهن. ڪمپني جا ڪيترائي فيصلا ان جي ڪسٽم سافٽ ويئر جي مدد سان ڪيا ويندا آهن، جيڪي جلدي سڃاڻي سگھن ٿا ته ڪهڙا ٽڪرا مشهور آهن ۽ خودڪار طريقي سان انهن کي ٻيهر ترتيب ڏئي ٿو؛ اهو اسٽائل جي پيداوار کي روڪي ٿو جيڪو مايوس طور تي وڪرو ڪري ٿو.
شين جي خالص آن لائن ماڊل جو مطلب اهو آهي ته، ان جي وڏي تيز فيشن جي مخالفن جي برعڪس، اهو برڪ ۽ مارٽر اسٽورن جي عملي ۽ عملي جي خرچن کان پاسو ڪري سگهي ٿو، جنهن ۾ هر موسم جي آخر ۾ اڻ فروخت ٿيل ڪپڙن سان ڀريل شيلفن سان معاملو ڪرڻ شامل آهي. سافٽ ويئر، اهو ڪم کي تيز ۽ وڌيڪ ڪارائتو بڻائڻ لاءِ ڊزائين ڪرڻ لاءِ سپلائرز تي ڀروسو ڪري ٿو. نتيجو اهو آهي ته ڪپڙن جو هڪ لامحدود وهڪرو. هر روز، شين پنهنجي ويب سائيٽ کي سراسري طور تي 6,000 نون اندازن سان تازه ڪاري ڪري ٿو - هڪ غير معمولي تعداد جيتوڻيڪ تيز فيشن جي حوالي سان. گذريل 12 مهينن ۾، Gap پنهنجي ويب سائيٽ تي تقريباً 12,000 مختلف شيون لسٽ ڪيون، H&M اٽڪل 25,000 ۽ Zara اٽڪل 35,000، يونيورسٽي آف ڊيلويئر جي پروفيسر لو ٻڌايو. ان وقت، شين وٽ 1.3 ملين هئا. ”اسان وٽ هر ڪنهن لاءِ ڪجهه نه ڪجهه آهي. سستي قيمت، "جو مون کي ٻڌايو. "جيڪو به گراهڪ گهربل هجي، اهي شين تي ڳولي سگهن ٿا."
شين اها واحد ڪمپني ناهي جيڪا سپلائي ڪندڙن سان ننڍا ابتدائي آرڊر ڏئي ٿي ۽ پوءِ ٻيهر ترتيب ڏئي ٿي جڏهن پروڊڪٽ سٺي نموني ڪم ڪن ٿيون. بوهو هن ماڊل کي اڳتي وڌائڻ ۾ مدد ڪئي. پر شين کي پنهنجي مغربي حریفن تي برتري حاصل آهي. جڏهن ته بوهو سميت ڪيتريون ئي برانڊون، چين ۾ سپلائرز استعمال ڪن ٿيون، شين جي پنهنجي جاگرافيائي ۽ ثقافتي ويجهڙائي ان کي وڌيڪ لچڪدار بڻائي ٿي. ”اهڙي ڪمپني ٺاهڻ تمام ڏکيو آهي، اها ٽيم چين ۾ نه هجي، اهو ڪم ڪرڻ لڳ ڀڳ ناممڪن آهي،“ آندريسن هوروٽز مان چان چوي ٿو.
ڪريڊٽ سوس تجزيه نگار سائمن ارون شين جي گهٽ قيمتن تي حيران ٿي ويو آهي. ”مون دنيا جي ڪجهه تمام موثر سورسنگ ڪمپنين کي پروفائل ڪيو آهي جيڪي پيماني تي خريد ڪن ٿيون، 20 سالن جو تجربو آهي، ۽ تمام موثر لاجسٽڪ سسٽم آهن،“ اوون مون کي ٻڌايو. انهن مان گھڻا تسليم ڪيا ويا ته اهي شين کي ساڳئي قيمت تي مارڪيٽ ۾ نه آڻي سگهيا آهن.
اڃا تائين، ارونگ کي شڪ آهي ته شين جون قيمتون گهٽ رهنديون آهن، يا گهڻو ڪري موثر خريداري ذريعي. ان جي بدران، هو اشارو ڪري ٿو ته شين بين الاقوامي واپاري نظام کي ڪيئن استعمال ڪيو آهي. ٻيا ملڪ يا آمريڪا جي اندر به، هڪ بين الاقوامي معاهدي تحت. ان کان علاوه، 2018 کان وٺي، چين چين جي سڌي طرح کان صارفين جي ڪمپنين جي برآمدات تي ٽيڪس لاڳو نه ڪيو آهي، ۽ يو ايس جي درآمدي ڊيوٽيون لاڳو نه ٿينديون آهن سامان تي $800 کان گهٽ جي قيمت. ٻين ملڪن ۾ به ساڳيا ضابطا آهن جيڪي شين کي درآمدي فرضن کان پاسو ڪرڻ جي اجازت ڏين ٿا، اوون چيو. (شين لاءِ هڪ ترجمان چيو ته اهو "علائقن جي ٽيڪس قانونن جي تعميل ڪري ٿو جتي اهو هلندي آهي ۽ ساڳئي ٽيڪس ضابطن جي تابع آهي جيئن ان جي صنعت جي هم منصب." )
ارونگ هڪ ٻيو نقطو پڻ ڪيو: هن چيو ته آمريڪا ۽ يورپ ۾ ڪيترائي پرچون ڪندڙ مزدورن ۽ ماحولياتي پاليسين تي ضابطن ۽ ضابطن جي تعميل لاءِ خرچ وڌائي رهيا آهن. شيين تمام گهٽ ڪم ڪندي نظر اچي ٿي ، هن وڌيڪ شامل ڪيو.
فيبروري جي هڪ ٿڌي هفتي تي، چيني نئين سال کان پوءِ، مون پنهنجي هڪ ساٿيءَ کي گوانگزو جي Panyu ضلعي گهمڻ جي دعوت ڏني، جتي شين جو ڪاروبار آهي. شين سپلائر سان ڳالهائڻ جي منهنجي درخواست رد ڪري ڇڏي، ان ڪري منهنجا ساٿي پاڻ وٽ سندن ڪم جون حالتون ڏسڻ آيا. هڪ جديد سفيد عمارت جنهن تي شين جو نالو لکيل آهي، هڪ خاموش رهائشي ڳوٺ ۾، اسڪول ۽ اپارٽمنٽ جي وچ ۾ هڪ ديوار سان گڏ بيٺو آهي. لنچ جي وقت، ريسٽورنٽ ۾ مزدورن سان ڀريل هوندو آهي، جيڪي شين بيجز پائي رهيا هئا. عمارت جي چوڌاري بليٽن بورڊ ۽ ٽيليفون جا پول تمام گھڻي آبادي سان ڀريل آهن. ڪپڙن جي ڪارخانن لاءِ اشتهار.
ويجھي پاڙي ۾- ننڍڙن غير رسمي ڪارخانن جو هڪ مجموعو، جن مان ڪجهه نظر اچي ٿو ته هڪ نئين سر تعمير ٿيل رهائشي عمارت آهي- شين جي نالي سان ٿيل بيگ شيلفن تي رکيل يا ٽيبلن تي رکيل ڏسي سگهجن ٿا. ڪجهه سهولتون صاف ۽ صاف آهن. انهن ۾، عورتون سوئيٽ شرٽ ۽ سرجيڪل ماسڪ پائين ٿيون ۽ سلائي مشين جي اڳيان خاموشي سان ڪم ڪن ٿيون. هڪ ڀت تي، شين جو سپلائر ضابطو نمايان طور تي پوسٽ ٿيل آهي. ("ملازمن جي عمر گهٽ ۾ گهٽ 16 سال هجڻ گهرجي." "وقت تي اجرت ادا ڪريو." يا ملازمن سان بدسلوڪي.") ٻئي عمارت ۾، جڏهن ته، ڪپڙن سان ڀريل بيگ فرش تي رکيل آهن ۽ هر ڪنهن کي ڪوشش ڪرڻ جي ضرورت پوندي ته پيچيدگين فوٽ ورڪ گذري ٿو ۽ گذري ٿو.
گذريل سال، محقق جن سوئس واچ ڊاگ گروپ پبلڪ آئي جي طرفان Panyu جو دورو ڪيو اهو پڻ معلوم ٿيو ته ڪجهه عمارتن ۾ ڪوريڊور هئا ۽ ٻاهر نڪرندا هئا ڪپڙن جي وڏي بيگز سان، هڪ ظاهري طور تي باهه جو خطرو. محققن پاران انٽرويو وٺندڙ ٽن ڪارڪنن چيو ته اهي عام طور تي 8 وڳي پهچندا آهن. ۽ رات جو 10 يا 10:30 وڳي، لنچ ۽ ڊنر لاءِ لڳ ڀڳ 90 منٽن جي وقفي سان ڇڏي ڏيو. اهي هفتي ۾ ست ڏينهن ڪم ڪن ٿا، مهيني ۾ هڪ ڏينهن جي موڪل سان- هڪ شيڊول چين جي قانون طرفان منع ٿيل آهي. ونسٽن، ڊائريڪٽر ماحولياتي، سماجيات ۽ گورننس، مون کي ٻڌايو ته عوامي اکين جي رپورٽ جي سکيا کان پوء، شين "ان جي پاڻ کي تحقيق ڪئي."
ڪمپني تازو ئي 150 مان هڪ صفر حاصل ڪيو ريميڪ پاران رکيل اسڪيل تي، هڪ غير منافع بخش جيڪو بهتر محنت ۽ ماحولياتي عملن جي حمايت ڪري ٿو. اهو سکور جزوي طور تي شين جي ماحولياتي رڪارڊ کي ظاهر ڪري ٿو: ڪمپني تمام گهڻا ڊسپوزيبل ڪپڙا وڪرو ڪري ٿي، پر ان جي باري ۾ تمام گهٽ ظاهر ڪري ٿي. پيداوار جيڪا ان جي ماحولياتي نقشن کي ماپڻ به شروع نه ڪري سگهي. اسان کي خبر ناهي ته اهي ڪيتريون پراڊڪٽس ٺاهيندا آهن، اسان کي خبر ناهي ته اهي مجموعي طور تي ڪيترو مواد استعمال ڪندا آهن، ۽ اسان کي انهن جي ڪاربان فوٽ پرنٽ جي خبر ناهي، "ايلزبيٿ ايل ڪلائن، ريميڪ ۾ وڪيل ۽ پاليسي جي ڊائريڪٽر مون کي ٻڌايو. (شين ريميڪ رپورٽ بابت سوالن جو جواب نه ڏنو.)
هن سال جي شروعات ۾، شين پنهنجي پائيدار ۽ سماجي اثر جي رپورٽ جاري ڪئي، جنهن ۾ هن وڌيڪ پائيدار ٽيڪسٽائل استعمال ڪرڻ ۽ ان جي گرين هائوس گيس جي اخراج کي ظاهر ڪرڻ جو واعدو ڪيو. جڏهن ته، ان جي سپلائرز جي ڪمپني جي آڊٽ کي اهم سيڪيورٽي مسئلا مليا: تقريبن 700 سپلائرز جي آڊٽ، 83 سيڪڙو "اهم خطرا" هئا. اڪثر خلاف ورزيون شامل آهن "فائر ۽ ايمرجنسي تياري" ۽ "ڪم جا ڪلاڪ"، پر ڪجهه وڌيڪ سنجيده هئا: 12 سيڪڙو سپلائرز "صفر رواداري جي خلاف ورزي" ڪئي، جنهن ۾ گهٽ عمر مزدور، جبري مزدور، يا شامل ٿي سگھي ٿو. سنگين صحت جا مسئلا ۽ حفاظت جا مسئلا. مون اسپيڪر کان پڇيو ته اهي ڪهڙيون ڀڃڪڙيون هيون، پر هن وضاحت نه ڪئي.
شين جي رپورٽ ۾ چيو ويو آهي ته ڪمپني انهن سپلائرز کي ٽريننگ فراهم ڪندي جن ۾ سنگين خلاف ورزيون آهن. جيڪڏهن سپلائر ان مسئلي کي طئي ٿيل وقت جي فريم اندر حل ڪرڻ ۾ ناڪام ٿئي ٿو - ۽ سخت ڪيسن ۾ فوري طور تي - شين انهن سان ڪم ڪرڻ بند ڪري سگهي ٿو. وينسٽن مون کي ٻڌايو، "اتي وڌيڪ ڪم آهي. ڪيو وڃي- جيئن ڪنهن به ڪاروبار کي وقت سان گڏ بهتر ۽ وڌڻ جي ضرورت آهي.
مزدورن جي حقن جي وڪيلن جو چوڻ آهي ته سپلائرز تي ڌيان ڏيڻ هڪ سطحي جواب ٿي سگهي ٿو جيڪو اهو پتو لڳائڻ ۾ ناڪام ٿئي ٿو ته خطرناڪ حالتون پهرين جاءِ تي ڇو موجود آهن. اهي دليل ڏين ٿا ته فاسٽ فيشن ڪمپنيون آخرڪار ذميوار آهن ٺاهيندڙن کي دٻاءُ ڏيڻ لاءِ پروڊڪٽس کي گهٽ قيمتن تي تيز ڪرڻ لاءِ. مزدورن جي خراب حالتون ۽ ماحولياتي نقصان سڀ ڪجهه ناگزير آهي. هي شين لاءِ منفرد ناهي، پر شين جي ڪاميابي ان کي خاص طور تي مجبور ڪري ٿي.
ڪلين مون کي ٻڌايو ته جڏهن شين جهڙي ڪمپني ٻڌائي ٿي ته اها ڪيتري ڪارائتي آهي، هن جا خيال ماڻهن ڏانهن وڌندا آهن، عام طور تي عورتون، جيڪي جسماني ۽ ذهني طور تي ٿڪل هوندا آهن، تنهنڪري ڪمپني آمدني کي وڌائي ۽ آمدني کي وڌائي سگهي ٿي. خرچ گھٽايو. ”انهن کي لچڪدار هجڻ گهرجي ۽ رات جو ڪم ڪرڻ گهرجي ته جيئن اسان مان باقي هڪ بٽڻ کي دٻائي سگهون ۽ هڪ لباس اسان جي دروازي تي 10 ڊالر تائين پهچايو وڃي ،“ هن چيو.